隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國城市化進(jìn)程在不斷加快，人們的文化需求不斷提升。在城市建設(shè)過程中，公共藝術(shù)不僅提升著城市品質(zhì)，塑造優(yōu)秀城市文化，還能創(chuàng)建出美好的生活環(huán)境，樹立良好的城市形象。
2021一開年，上海萬科基于對一往無前年輕精神的洞察，面向年輕人喊出“就是一根筋”的品牌態(tài)度宣言，激賞熱血、勇敢和無畏。1月20日，上海萬科將申城砥礪奮進(jìn)的文化底蘊(yùn)融入硬核的工業(yè)風(fēng)創(chuàng)作出“萬科筋廠”公共藝術(shù)空間正式登陸上海，傳遞出積極向上的上海能量。一時(shí)間，“萬科筋廠”成為年輕人精神的落地應(yīng)用符號和萬科的年輕化名片出藝術(shù)形式創(chuàng)作輸出，不僅刷新了大家對萬科品牌的的已有認(rèn)知，更強(qiáng)化對上海這座城市的融入感。
圖注：萬科筋廠登陸上海
同期在上生·新所，上海萬科主辦的“2021就是牛”公共藝術(shù)展落地，在這樣一個(gè)集生活、休閑、藝文于一體的文化地標(biāo)，通過藝術(shù)這個(gè)新觸角，串聯(lián)起城市情感和市民生活，與用戶進(jìn)行深度對話。
圖注：“2021就是牛”公共藝術(shù)展落地上生·新所
作為“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”，在上海這樣一個(gè)快速發(fā)展、快速前進(jìn)的城市，如何與用戶更好地對話，如何與年輕用戶保持同頻，是萬科在持續(xù)思考的命題。而在藝術(shù)越來越成為城市品質(zhì)生活重要一環(huán)的當(dāng)下，通過新方式新載體，與用戶產(chǎn)生觀念上的交流碰撞、精神上的共鳴融入，對于萬科來說是一種新嘗試。
就是一根筋
萬科筋廠掀起魔都打卡熱潮
01融入上海氣質(zhì)，霸屏新鮮城事
萬科筋廠落地全國30余城，此次落地上海，上海萬科在共同中創(chuàng)造不同，以帶有上海地方特色的金句海報(bào)打頭陣，開了一個(gè)地域特色局：“嗲筋來報(bào)道”、“軋軋鬧猛，彈眼落筋”、“不改腔調(diào)，上海米道”、“做寧不霍胖，頭飾要清爽”，吳儂軟語南腔北調(diào)，此刻統(tǒng)統(tǒng)化身“一根筋”，對外傳達(dá)著上海的獨(dú)特硬核。
圖注：萬科筋廠落地上海金句海報(bào)
在上生·新所筋廠現(xiàn)場，也能處處看到這種城市氣息的融入：場地中隨處可見結(jié)合滬語方言的金句裝置和海報(bào)，而選擇在上生·新所這個(gè)具有代表性的上海城市更新場景中呈現(xiàn)筋廠，本身就是擁抱求新求變、不斷勇往直前的最好證明。
圖注：筋廠現(xiàn)場
02 硬核視頻上新，線上云打卡
1月20日—2月3日，筋廠正式對外開放，眾多潮人以及周邊居民前來打卡。開幕式當(dāng)天，5段潮酷小視頻亮相線上，為筋廠落地上海添火加溫。在視頻中，萬科筋廠（上海站）也終現(xiàn)真容，酷炫特效、燃向BGM、龍吟虎嘯、工業(yè)硬核風(fēng)混搭上生·新所的復(fù)古氣質(zhì)，除了現(xiàn)場打卡，線上視頻讓更多的人接觸到了一個(gè)更飽滿的筋廠，直接感受到了筋廠所傳遞的鮮明態(tài)度。
03 千萬+曝光，喊足“一根筋”聲量
除此之外，上海萬科微信、微博、抖音、朋友圈投放、魔都吃喝玩樂，孟西等諸多抖音紅人紛紛為筋廠落地喊出聲量。打卡照、打卡視頻、現(xiàn)場熱況集中釋出，截止目前累計(jì)曝光量已達(dá)千萬+，吊足了胃口，吸足了眼球。
04 近十天，超43000人到訪，觀眾心聲詮釋現(xiàn)場熱度
在萬科筋廠打卡現(xiàn)場，筋神挑戰(zhàn)場對夢想的加油助力、筋骨修煉區(qū)卸下快節(jié)奏生活帶來的壓力、一根筋認(rèn)證中心對于內(nèi)心熱血的蓋章......“一根筋”與這座城市的互動與連接，也擊中著無數(shù)人的內(nèi)心。
開放十天以來，有超43000人前去打卡筋廠，現(xiàn)場熱鬧非常。“去打卡過，很有趣！工作人員很有禮貌、很耐心地講解游戲規(guī)則，還有各種小禮物可以贏取 ”，來自現(xiàn)場觀眾的聲音詮釋著現(xiàn)場的熱度，在新年之際，修煉筋骨、認(rèn)證一根筋也成了城中潮人的新鮮熱事。
2021就是牛
公共藝術(shù)展落地上海文化地標(biāo)
01新觸角，以公共藝術(shù)展對話城市與人
上海的城市建設(shè)令世界矚目。在人們生活質(zhì)量不斷提升的背景下，“藝術(shù)”成為構(gòu)成城市生活品質(zhì)的重要因素，而只有當(dāng)人文真正融入生活，人們才會真正尊重一個(gè)城市的文化和藝術(shù)。
而對于上海和這座城市的人民，歷經(jīng)匆忙變化，依舊保持井然秩序、文明、奮斗、勤勞，就是了不起。跨入牛年，上海萬科同步發(fā)起“2021，就是牛”新春興計(jì)劃，用直接的對白勾勒新春興意，回應(yīng)城市“牛氣”。
因此，以上生·新所這樣一個(gè)地標(biāo)性休閑生活場所為紐帶，連結(jié)人與藝術(shù)，“2021，就是牛”公共藝術(shù)展成為上海萬科與用戶對話的全新觸角。
02 10位藝術(shù)家，7組“牛圖騰”，傳遞明日期待
1月22日到2月3日，上海萬科聯(lián)合7組共10位藝術(shù)家，以“2021，就是牛“為主題，以7個(gè)不同形式的藝術(shù)展品為核心載體，共創(chuàng)公共藝術(shù)展，并在上生·新所面向所有市民開放。
代表無畏生命力的紙燈牛《春眠》；以充氣裝置展現(xiàn)上海“牛氣”的藝術(shù)作品《NIU MODERN》；從百年前的上海漁村記憶中提取而來，寓意踏實(shí)生活的竹編作品《風(fēng)調(diào)雨順，合境平安》......每一個(gè)藝術(shù)作品都對外傳達(dá)著藝術(shù)家對上海的獨(dú)特感知，和對城市里人們未來的積極祝福。
這種“就是牛”情緒的傳遞，在當(dāng)下此刻顯得更為珍貴。而每一件展品不是藝術(shù)家的單方輸出，而是在公共空間內(nèi)期待與人們產(chǎn)生共鳴的情緒載體。每一觀展者的到來，都是在共鳴的場域里為藝術(shù)的“場外”創(chuàng)作注入自己的力量。展品《you are NIU》就呈現(xiàn)了這樣的思考：《you are NIU》以牛形鏡面裝置為載體，邀請人們前來近距離互動，在光與影的變幻中折射出自己的模樣，共同完成“you are NIU”的畫面和情緒表達(dá)。
嘗試用藝術(shù)為城市加油打氣；嘗試澆鑄一座融入上海氣息的“一根筋”式精神堡壘，與人產(chǎn)生共鳴，2021剛開年，上海萬科就用新穎的嘗試邁出了自己的步伐。
偉大的建筑，起于第一根鋼筋的支撐，人生的成就，離不開一根筋的執(zhí)著。36年堅(jiān)持輸出“好產(chǎn)品與好服務(wù)”，同時(shí)也一根筋地堅(jiān)持創(chuàng)新、突破，用更多元形式完成“連接”的使命：連接城市與人，連接生活與文化，連接空間與人文，不斷創(chuàng)造更多價(jià)值，這便是萬科的“一根筋”。
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