剛剛上市不久的朝云集團（6601：HK）在日前交出了一份超出外界預期的成績靚麗的2020年成績單：收入約人民幣17.02億元，同比增長23%；毛利約人民幣7.43億元，同比增長23.8%；凈利潤約人民幣2.33億元，同比增長26.3%。這是80后“海龜”新任CEO陳丹霞帶領新管理團隊到崗一年半后的第一份全年業績報告。這份報告顯示了朝云集團蓬勃的發展潛力，同時線上業務和寵物業務的高速增長，也讓市場對其未來有了更多期待。
值得一提的是，朝云集團上市僅十余日就建議派息，給投資者帶來了回報。
提到“朝云集團”，可能有些人還不太熟悉，但若談及旗下“超威”品牌，估計大部分人都接觸過。定位為一站式多品類家居護理、寵物護理和個人護理平臺的朝云集團，此前剛于今年3月10日成功登陸港股，市值超過110億港元。
站在上市的新起點，朝云集團也迎來了投資者的靈魂拷問：公司業績超預期的核心因素是什么？這種優勢能一直保持嗎？公司未來增長的潛力在哪里？多品類能夠齊頭并進發展嗎？
朝云集團業績利潤超預期雙雙增長
在上市之前，朝云集團已經有了“顯赫”的江湖地位，是中國前五大家居護理企業中擁有極多品牌和子品類數量的公司。據灼識咨詢報告，按零售額計，朝云集團連續5年在中國殺蟲驅蚊市場的份額排名榜首，在中國家居清潔護理市場及空氣護理市場的份額均為第二。
而公司2020年業績報告顯示，這種地位得到了進一步的夯實：營業收入和凈利潤均實現了超過20%的增長率，現金儲備更加充足。
如果放在整個宏觀大背景和行業層面來看，取得這份成績殊為不易。2020年，新冠疫情暴發，全球各國的生產和消費都受到不同程度的影響，給相關公司的經營帶來了較大壓力。但朝云集團逆勢而上，在業績超預期的基礎上，上市不足一個月的朝云集團還通過派息的方式回饋股東和投資者。董事會建議就2020年度盈利情況，按25%的派息率分紅派息。
朝云集團快速增長憑什么？
如果深入到公司內核，你會發現，優秀的管理團隊、不斷拓寬的品類邊界、科學的營銷策略，是公司取得業績不斷增長的深層次原因。
朝云集團的掌舵人陳丹霞于2004年澳洲悉尼大學就讀期間開始創業，2008年空降到高姿擔任總經理，并于2014年擔任高姿董事長。面對彼時兩年內換了三任總經理、完全無法借力集團公司渠道的重重困境，陳丹霞剛上任便進行了大刀闊斧的改革，從團隊建設、渠道拓展、組織架構重建、系列新品開發這四個方面入手。很快，高姿在兩年之內就實現了逆勢增長，連續多年保持50%以上的增速，成為首個國內日化巨頭收購化妝品企業并轉型成功的案例。
業績公告顯示，陳丹霞及其管理團隊擁有跨平臺、跨渠道、多領域的豐富的行業經驗，橫跨化妝品、日化、母嬰產品、寵物及電商等多個領域。在國內外兼并購快速整合方面，亦具備豐富經驗及國際視野。團隊成員在行業內的經驗平均超過15年，在朝云集團旗下公司工作平均超過10年。
朝云集團的這種管理團隊特質，決定了公司能夠在多元化方面不斷拓展自己的邊界，為公司帶來新的增長點。
除了“超威”品牌以外，朝云旗下還有“貝貝健”、“威王”、“潤之素”、“倔強的尾巴”、 “DUX德是”、“西蘭”等一系列知名品牌。
從國內外消費品巨頭的成功路徑看，在一兩個品牌取得市場競爭優勢后，不斷培育新品牌，借助集團公司的綜合優勢做大，實現良性循環，最終可以長成參天大樹。
其實，中國個護市場空間巨大，每個細分領域都有不小的市場。朝云集團方面表示，公司利用自身渠道和產品研發優勢，快速切入個人護理行業，目前花露水和洗手液產品都取得了行業領先地位，同時會進一步拓展分銷及快速發展個護大品類。
“未來我們將進一步拓展細分品類和品牌，通過挖掘細分市場、推出新銳品牌滿足消費者多樣化的需求，包括身體護理、頭發護理等，深度洞察中國市場和消費者需求，更好地抓住市場機遇。”朝云集團方面表示。
推出新產品和新品牌，都能夠抓住好時機和被市場很好地接受，這背后的秘訣是什么呢？實際上就是朝云集團新高管團隊采用的千人千面營銷體系，依靠數據驅動的深度消費者洞察作為支持。
據了解，截至2020年12月31日，朝云集團擁有超過六百萬名活躍會員，公司通過精準的用戶畫像，建立了超過300條用戶標簽，形成了對消費者偏好和消費行為的有價值洞察。在此基礎上，根據不同消費者群體特性、區域特性及分銷渠道特性，針對性設計營銷策略，提高營銷效率。
朝云集團寵物品類首戰告捷 瞄準千億市場塑造競爭壁壘
在新領域的拓展中，朝云集團進入的千億寵物市場頗具看點。
近年來，隨著人民生活質量的提升以及“空巢現象”逐漸突顯，中國家庭養寵比例日益增長。陳丹霞及其新管理團隊也看中了寵物市場，在2019年下半年切入寵物護理賽道，并在寵物護理的多個細分品類建立了領先地位。
據朝云集團招股書，公司于2019年進入寵物護理行業，2020年營收同比增長超10倍。
對于為什么要切入寵物市場，在2020年業績報告發布會上，朝云集團高管表示，公司選擇寵物護理板塊，除了賽道本身規模大、增速快、潛力大、品牌集中度低等原因，還因為能與公司其他已建立優勢的板塊相通。“倔強的尾巴”上市4個月成為天貓寵物香水除味類榜首品牌，并入選天貓小黑盒認證年度優質新品榜單。
“隨著公司已經在寵物護理板塊建立優勢，我們將會全面進入寵物市場這個大賽道。我們選擇進入一個新品類，首先會利用供應鏈的整合能力打造競爭優勢，確保在原料和生產成本可控的情況下提供優質的產品。我們有成功的經驗，解決現在年輕人對新品牌、個性化的需求。”朝云集團高管稱。
在招股書中，朝云集團稱將會把全球發售所得款項凈額的20%，約5.328億港元用于增強公司的研發能力。2021年到2022年，公司計劃推出31款寵物類別產品，占公司新推出產品類別總數62款的50%。
著眼于現代日常生活，生活質量的標準不斷提高，人們的需求也在不斷變化。中國的寵物護理、家居護理及個人護理市場是增長最快的三個細分板塊，2019年至2024年間寵物護理、家居護理及個人護理市場零售額的復合年增長率預計分別為17.8%、8.7%及8.9%。預計2024年家居護理市場體量達到694億，個人護理市場體量達到7014億，寵物市場體量也將突破1000億規模，由此可見，朝云集團的核心品類未來發展增量空間十分龐大，瞄準這個千億級市場，有望進一步筑起競爭壁壘。
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